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Envase y embalaje

El diseño de envases y embalajes, también conocido como packaging, es actualmente una importante y especializada rama dentro del diseño gráfico, ya que en el mercado actual el diseño adquiere cada vez más una función muy importante a la hora de comercializar un producto.

La amplia mayoría de los productos que podemos encontrar en el mercado global gozan de unos niveles de calidad bastante altos, y más que suficientes para satisfacer nuestras exigencias, lo que obliga a las empresas a dirigir sus acciones promocionales hacia la generación de una diferenciación que en la mayor parte de los casos es solo superficial, y es aquí donde el diseño se torna en parte fundamental, ya que puede dotar al producto de una serie de características que se quieran hacer creer que son propias y exclusivas de esa marca, convirtiéndose así el diseño en una herramienta de marketing.

En el actual contexto comercial en el que prima la compra en grandes superficies y autoservicios, donde cliente y vendedor han perdido la cercana relación que tenian en el comercio tradicional, los elementos accesorios ganan en importancia al crearse una relación directa entre producto y cliente, siendo el envase casi el único medio por el que el consumidor obtiene información sobre lo que va a comprar.

Para la creación de envases, el diseñador necesita conocer integralmente dos aspectos relacionados con la producción: La tecnología precisa para su elaboración y las condiciones de distribución, almacenamiento y venta de los productos envasados, ya que los diseños no solo han de conseguir facilitar la venta, si no también han de facilitar la distribución y el almacenamiento de los productos. Factores como la forma, el peso o el tamaño se vuelven determinantes para conseguir un buen packaging.

Un último aspecto importante sería el de pensar en el reciclaje del envase, pensar en la forma de poder aprovecharlo para nuevos usos una vez terminada su función original, haciendo, por ejemplo, que el envase en si mismo tenga su propio atractivo y que invite a su reutilización con un nuevo fin.

Para terminar esta entrada, me gustaría compartir un video en el que se detalla el proceso de creación del packaging.